原题《“把都匀毛尖茶品牌打出去”——都匀市茶产业发展纪实》

   神州茶网6月5日 讯： 备受社会关注的第八届中国贵州“都匀毛尖茶文化节”将于6月8日至9日在“全球绿色城市”、“中国十大名茶”之乡——都匀剑江河畔开幕，届时将诚邀天下宾客携手开展 “都匀毛尖”进入巴拿马万国博览会金奖百年庆典倒计时，全国手工制茶大赛，100名将军100名艺术家都匀笔会，万人品茗等系列活动。

   “都匀毛尖”是贵州的历史名茶，1915年与贵州茅台酒同获巴拿马万国博览会金奖；1982年被评为“中国十大名茶”；2010年上海世博会被评为“世博十大名茶”。近百年来一直名扬海内外，其品牌进入中国茶叶品牌影响力前十强，品牌价值达12.93亿元。

    今年3月7日全国“两会”期间，习近平总书记参加贵州代表团审议时说：“我知道贵州的都匀毛尖，毛尖茶味道一般比较清淡，像贵州这种高海拔、低纬度、多云雾的地方，可以保持较为适宜的温度，能出好茶”。

    5月9日，黔南州在贵定县召开践行“绿水青山就是金山银山”座谈会。再次重温2011年5月9日时任中央政治局常委、中央书记处书记、国家副主席习近平在贵定甘溪林场视察时提出的“既要金山银山，又要绿水青山，还要在更高境界上做到绿水青山就是金山银山”的重要思想。

    座谈会上，作为都匀毛尖茶的核心产区都匀市，州委常委、都匀市委书记吴丹表示，习近平总书记对都匀毛尖茶的点赞，也为都匀市生态保护与建设及茶叶产业注入了强心剂，提供了强大动力，指明了都匀市在加快农业现代化建设的发展方向，坚定了加快发展毛尖茶产业，把都匀毛尖品牌做大做强做优做亮的信心和决心。

    5月7日，在充分做好调研的基础上，都匀市委召开了茶产业发展工作专题会议，对贯彻习近平总书记重要指示精神，做大做强毛尖茶产业进行了研究和部署。

    都匀市委市政府认为，都匀市作为都匀毛尖的核心产区，在实施“都匀毛尖走出去”战略中，要主动担当，追求卓越，当好主力军，做好火车头。做好“强统筹、雄品牌、优规划、扩规模、抓管护、育龙头、重核心、扬文化”八大文章。

    政府调控手段与市场经营运作相结合

    都匀市成立了以市委书记为组长的茶产业发展领导小组，把茶产业作为一把手工程来谋划、统筹和推进。目前，已着手筹备组建都匀市茶产业发展局，并通过人才绿色通道引进一批当前都匀毛尖茶产业发展急需的专业人才。决定今年拨出2000万元作为茶叶发展资金。同时，捆绑其它相关项目资金4000万元投入茶产业发展。出台《都匀市进一步加快茶产业发展的实施意见》和《都匀市茶产业发展三年行动计划》。为激发全市上下抓茶产业发展的内部活力，市四家班子和班子成员带头兴建和流转茶园，鼓励干部带职带薪建设新茶园，领办茶企业，承包管护老茶园等。经市委、市政府同意，领办发展茶产业的干部，可一次性预支5年工资，享受小微企业扶持政策；鼓励支持大学生依托茶园创业，并提供相关政策支持和贷款贴息。利用贷款贴息、项目扶持、以奖代补等方式引导茶农、茶叶专业合作社、企业建茶园，流转已建茶园进行规模连片管护，抱团发展。

    扩大种植面积与加强茶园管护相结合

    为集中力量打造茶叶产业，都匀市整合农业、林业、国土、水利、财政、发改、扶贫等项目资金，计划3年确保都匀毛尖茶种植面积达到40万亩。沿百里毛尖长廊重点在摆忙、江洲、小围寨、甘塘等重点茶叶产区打造茶叶专业镇、专业村，把宜茶的好田好土动员群众种植经济效益更好的茶叶。在种植和规划设计上，集中力量建设百里毛尖长廊茶产业示范带，升级和延伸现有的茶叶环线，把茶叶环线打造成茶山观光风景线，把茶区变成风景区，一方面提高企业和农户的经济效益，一方面通过外来游客扩大都匀毛尖的营销和宣传。在建设新茶园时，注重本地品种的选育和推广，申请国家和省的相关项目，利用组培等高技术手段，一边推广一边选育都匀毛尖茶优良品种，保持和发扬本地都匀毛尖茶树种独特的品质优势，打好“品种、品质、品牌”三张王牌。

    在做大茶园增量的同时，都匀市还引导企业和大户对农户分散种植和茶园进行流转承包管护，对没有自建茶园的茶叶企业，通过茶青市场建设等方式净化和规范收购秩序，避免企业高价抢购其它企业茶园的茶青，扰乱市场，从而提高企业投入茶园建设和管护的积极性；将新增茶园面积和茶园管护效益作为硬指标、硬任务，作为乡镇干部考核和选拔任用的必要依据，从茶叶发展基金中安排200万元奖励乡镇抓茶叶发展。

    公共品牌打造与企业品牌打造相结合

    为将加强“都匀毛尖”这一公共品牌的打造，都匀市还积极配合省州茶叶主管部门，利用中央省州各级传统媒体加上高速公路户外大型广告牌等加大宣传，提高知名度；设立都匀毛尖茶官方微博，发布都匀毛尖茶产业动态，建立《都匀毛尖茶网》网站，引导全州全省的茶叶企业免费入驻；积极外出参加全国性的茶事活动，举办好每年一度的毛尖茶文化节强化宣传。

    最好的营销是品牌营销，最好的宣传是消费者的口碑宣传，产品就是最好的宣传载体，如果说政府对公共品牌的打造解决了姓什么的问题，那么企业的品牌就要解决我叫什么的问题。对此，都匀市鼓励企业走出贵州，走出国门，营销都匀的好茶；在加强都匀毛尖实体店走出去的同时，还进一步加强网络营销，积极引导和鼓励茶企业在国内大型购物网站开设网店，形成实体店和网络店两支市场大军，合力攻占国内外茶叶市场。

    目前，贵州已成为全国种茶的最大省份之一，面积达611万亩，茶园面积还在不断增长中，对没有全国知名品牌的种茶县市而言，未来茶叶销售将面临价格低下，销路不畅等问题。对此，都匀市委、市政府认为，这为都匀毛尖茶企业的发展带来了机遇。在做好都匀市核心区原产地保护的同时，都匀市委、市政府利用都匀毛尖品牌的优势，站在产业发展的高端，明确准入原则，在贵州境内所产茶叶，只要各项理化指标符合都匀毛尖茶地方强制性标准，均可使用都匀毛尖茶标识。