原标题：茶饮料格局已定新品牌再难突破

神州茶网6月27日 讯： 2013年国内整体茶饮料行业销售额及销售量(不含奶茶)持续呈现负增长，销售额衰退5.7%。CFP供图

曾经被可口可乐和雀巢两大快消巨头寄予厚望的冰爽茶在上市12年后决定退出中国市场，这个强强联合的产品最终以败走中国市场收尾。

事实上，在竞争异常残酷的饮料行业，几乎没有常胜军，而整个茶饮料经历了过去十多年的高速增长之后也开始放缓脚步，那么，饮料行业的下一个增长点何在？

可口可乐再度折戟茶饮料

2001年雀巢与可口可乐建立合资公司“全球饮料伙伴”（BPW），双方各自控股50%。一年后，“冰爽茶”在中国上市，同时期上市的还有“原叶茶”。

对于“冰爽茶”退出中国市场，雀巢大中华区公关总监何彤在接受媒体采访时表示，雀巢冰爽茶一直由可口可乐方面负责生产、销售和推广。云南省一位饮料经销商也向本报记者证实，冰爽茶从上市一直由可口可乐负责运作，“但市场表现一直不好。”

事实上，冰爽茶退出中国市场已早见端倪。2012年，雀巢和可口可乐决定从该年起在全球范围内调整双方合作的茶饮料业务，除了保留在加拿大和欧洲之外，其他地区两家公司将单独经营各自的茶饮料业务。当时归属于雀巢，但由可口可乐运作的冰爽茶就成为了鸡肋，去留存疑。然而，不出所料，两年后冰爽茶退出中国市场的消息被坐实。

可口可乐大中华区公共事务及传播总监赵彦红在回应媒体时称，冰爽茶已经退市很久，并且和可口可乐没有关系，BPW这个公司也已经没有了。目前，可口可乐正在集中力量做好自己旗下的品牌饮料。

中投顾问食品行业研究院简爱华在接受本报记者采访时称，雀巢冰爽茶退出中国主要由于表现不佳所致。

上述云南省一位饮料经销商也持同样的观点。在他看来，雀巢冰爽茶退市很有可能是可口可乐公司和雀巢两家之间合作出问题，“毕竟两家公司的追求并不一样，可口可乐最擅长的是在功能型饮料和果汁饮料领域，但是对于茶饮料，他们并不擅长。”

有迹可循的是，据公开资料显示，在与雀巢合作之前，可口可乐公司已经在1998年就推出了第一款茶饮料“天与地”，后面因为定位模糊不得不在2001年停产，之后又推出了“岚风”女性蜂蜜茶饮、“阳光果茶”和“茶研工坊”等，但最终都已退市收场。

按理来说，可口可乐公司几乎是中国目前通路最强大的饮料公司，对于渠道依赖度很强的饮料行业而言，冰爽茶甚至是可口可乐旗下其他茶饮料品牌的失败确实令人费解。

在上述经销商看来，冰爽茶失败很大的原因在于切入的时机太晚。一组2003年来自中国茶叶流通协会的数据显示，当年茶饮料产销量将在500万吨以上，并且有80%的产销量集中在康师傅、统一和娃哈哈手上。

目前茶饮料市场仍以康师傅和统一为主

在简爱华看来，雀巢与可口可乐虽是两大快消巨头联姻产品，但是其推出之时业内康师傅和统一已经占据较多市场份额、品牌基础稳固，而康师傅和统一后续一直发力并未放松，所以在缺乏市场先发优势的情况下，雀巢冰爽茶也难以取得良好成就。

早在1994年河北企业旭日集团推出“旭日升”冰茶，在中国大陆首创茶饮料概念，一炮而红。随后，台资企业康师傅和统一先后推出茶饮料并且展开了激烈的竞争。并且凭借其强大的产品推广策略和营销策略迅速奠定了在茶饮料行业的地位。

上述饮料经销商坦言，康师傅和统一的茶饮料几乎覆盖了红茶、绿茶、果茶、奶茶品类，并且每一个品类就有7-8个SKU（库存量单位），“这样强势的覆盖，让其他品牌几乎无缝可插。”

记者在昆明的多个超市和便利店也发现，目前市场上销售的茶饮料主要以康师傅和统一为主，其次娃哈哈和农夫山泉以及天喔旗下的几款果茶。

简爱华还表示：“雀巢已经选择放弃茶饮料，未来将会把重点放在其他饮料类别之上，如花生牛奶，事实上雀巢确实有此打算。同时在茶饮料增速放缓、行业格局基本已定、从中获取利润有限的情况下，可口可乐加码茶饮料的可能性较小。”