重启茶叶丝绸之路经济带做大做强中国茶产业

原题《重启茶叶“丝绸之路” 做大做强中国茶产业》

神州茶网10月11日 讯：近一年，受政策、经济多元因素影响，茶叶市场不断爆冷，量价齐跌，2014成为众多茶商集体失落的一年，纷纷感叹市场不济，运运营艰难。更加出人意料的是，近期一组全球茶叶消费数据显示：土耳其每年人均茶叶消费量世界第一，中国则位列第19位。

　　据经济之声《天下财经》报道，根据国际茶叶委员会早先的统计，中国的茶叶产量137万吨，占全球总产量的33.7%，位居世界第一。但是最新的一个调查显示，喝茶最多的并不是中国人，而是土耳其。土耳其每年人均消费量是3157克;排名第二、第三的分别是爱尔兰人2191克，和英国人1942克；而中国的人均消费量是566克，排名第19位。(从上往下依次为土耳其、爱尔兰、英国、俄罗斯、摩洛哥、新西兰、埃及、波兰、日本、沙特阿拉伯、南非、荷兰、澳大利亚、智利、阿联酋、德国、中国香港、乌克兰、中国(排名第19位)……这一数据足以令以常茶叶消费大国自居的业界同仁汗颜。

　　多方数据表明，茶叶已跃升全球最佳健康绿色饮品，市场份额位居行业消费前列。中国是茶叶的母国，是世界茶叶和茶文化的发源地，但却不是真正的茶叶消费大国，也不是茶叶强国。事实证明，国际茶叶市场足够广阔，有强大的品牌影响力和渠道开拓能力，中国茶叶走出去大有作为。企业是否调整发展策略，放眼世界值得思考。

　　而现状是七万多茶企抵不过一个英国“立顿”的说法，道出了中国茶在品牌渠道建设方面的诸多无奈，依赖人情茶、高端茶的定位及局限于国内市场的运作思维，也是束缚企业走出去的一大因素。

　　长期以来中国茶叶由于品类众多，在市场推广上倾向以各地名茶为基础打而造的区域品牌，消费受众不一，造成强势品牌缺失，同时因生产流通环节的质量监督体系建设不够完善，大部份茶企因自身硬件问题无缘走出国门，错失国际市场，同时缺乏在国际上叫得响的强大中国茶品牌，无法形成合力代表品类繁多的中国茶，削弱整体中国茶品牌影响力。

　　近代令中国茶扬名且称道至今的是“1915”年的巴拿马太平洋万国博览会，各大名茶在关于介绍本茶类渊源时无不提及“1915”年获得的巴拿马太平洋万国博览会金奖的历史，可以说这是一次中国茶在国际上的集体荣耀和胜利，现中国茶活跃于国际舞台的除了安溪军团每年举办的茶文化全球品鉴和推介会，其他茶类较少在国际市场规模亮相，抱团走出去，提升中国茶品牌形象势在必行。

　　习近平总书记提出构建“新丝绸之路经济带”的概念，得到了世界各地和相关行业的支持和响应，作为古代丝路上的代表商品——茶，不应缺席丝路盛会。中国茶在已在丝路沿线城市被广为接受，并蕴育出了当地特色的茶文化，部分城市已成为超越中国茶叶消费的重大市场，在国内市场低迷，增长乏力的形势下，如何抓住“一带一路”战略机遇，放大行业格局，携手走出国门扩大销售渠道。据观察，大部分品牌茶商还寄望于政策、经济回暖。与其被动等待不如主动出击，换个思路，借“新丝路”之机开辟“新茶路”，何必拘束于国内市场因素？

　　重启茶叶“丝绸之路”，做大做强中国茶产业。

　　曾经茶叶伴随丝路走向世界，“丝绸之路”带给中国茶叶无限辉煌，使之成为中国符号，如今“新丝路”概念兴起，如何引导中国茶产业渠道重构，再创茶叶新“丝绸之路”，突破行业发展瓶颈，将对未来几年中国茶产业格局产生深远影响。

　　目前“新丝路”与中国茶产业的发展机遇课题已引起相关城市和机构的重视。

　　近期，安溪县委书记朱团能就如何抓住“一带一路”战略机遇，以泉州“海上丝路”先行区建设为契机，做大做强古老的茶叶贸易进行解读：安溪县将重点做好推动茶酒对话、打造安溪铁观音欧洲营销中心、推动茶企茶事活动全球巡回展以及实施“安溪铁观音重走海上丝绸之路”活动等四项工作。

　　陆上丝路起点城市西安，随着丝路申遗的成功，以打造新丝路茶文化产业桥头堡、创建“新丝绸之路”第一茶城为使命的长安国际茶城，将开启“丝绸之路”国际茶文化之旅。西安深厚的历史文化底蕴和新丝路起点定位，为长安国际茶城打造新丝路茶文化业集散中心和中国茶品牌总部推广基地提供坚实的基础保障，通过丝路茶文化传播、风情展示、渠道搭建、国际市场对接，助力中国茶重启茶叶“丝绸之路”，打开新茶路，问道世界茶产业。

　　一个以整合丝路茶文化产业资源为核心的，打通世界茶文化产业链，助推中国茶业开辟国际市场的“丝路茶叶网”也即将上线运营。