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2014年度中国茶行业十大行业新闻

更多 产业要闻 内容  |  2015-01-14  |  西部开发报  |   新闻爆料

    神州茶网1月14日 讯:2014年,对于中国茶行业来说绝不平静的一年,机遇、挑战、拐点、升级、模式、资本……无数个关键词抢占眼球,有人兴奋,有人焦躁。谁在浪尖上点拨,谁在低调中筹划,谁又在信息的海洋里迷失。广州茶博会传统活动“中国茶业营销论坛”本届使出新动作,以“媒眼看国茶”为题,回顾全年茶坛,纵论茶市热点,深挖行情内幕,分享智慧观点,助推国茶文化。

  论坛同时邀请国内主要茶专业媒体人、国内关心茶行业的大众媒体人、茶行业品牌企业家、茶文化专家、行业协会领导、主要产茶区领导等嘉宾到场交流。论坛通过资深媒体人的对话,以专业视角深入剖析市场热点、趋势动向,解读行业的变迁与发展,并推选出年度十大行业新闻。

  1、《市民提议政府部门严禁“功夫茶”饮茶应便捷》

  发稿:东南快报  日期:2014年01月10日  作者:孙鹏伟

  推荐说明:政府部门应严禁在上班时间冲泡“功夫茶”,因为“泡个功夫茶,程序很麻烦,茶杯小,慢慢品,很耗时间,这也不符合中央的‘八项规定’”。同样受三公消费禁令的影响,拉开了高档礼品遭“冷遇”的序幕,包括后续上市的西湖龙井、洞庭碧螺春、六安瓜片、黄山毛峰、太平猴魁等走下“神坛”,价钱都遇“滑铁卢”,回归大众消费。高端明前茶身价“触底”,也倒逼着茶产业转型升级,茶叶企业要思考尽快转型的问题,更加注重提高茶叶的品质,打造知名的茶叶品牌。

  2、《从西湖会转型为开心茶馆说起》

  发稿:钱江晚报  日期:2014年02月17日  作者:董碧辉

  推荐说明:西湖会的转型不是经营不下去了,而是政治风气转了型。转型为开心茶馆后,春节期间来这品茗的民众爆满,拉开了亲民的茶生活序幕。

  3、《圣辉法师:将每年的谷雨节气确定为“中华茶祖节”》

  发稿:人民网日期:2014年02月28日  作者:林洛頫 匡滢

  推荐说明:2014年全国两会召开前夕,全国人大代表、中国佛教协会副会长、湖南省佛教协会会长圣辉法师向记者透露,他将向全国人大建议每年的谷雨节气确立为“中华茶祖节”;申请“中国茶艺”为世界文化遗产,通过积极申报“中国茶艺”为世界非物质文化遗产,唤起国人对茶和茶文化的重新认识。弘扬茶文化,发展茶产业,传承炎帝尝百草发现茶叶的奉献精神。拉开了2014年各类协会、组织、团体以弘扬茶文化的宗旨井喷成立,推动各种方式茶文化。

  4、《白茶:今年茶市大黑马?——茶青收购价同期涨幅高达50%,新品层出不穷,但专家认为断言黑马为时尚早》

  发稿:海峡都市报  日期:2014年04月06日  作者:王帆宇

  推荐说明:白茶收购价飘红,同标准茶青涨幅高达50%,更多茶企介入屯茶抢春,在多方资本热推之下,白茶到达了前所未有的热炒。

  5、标题:《安溪铁观音撤IPO:大股东退缩高能资本怒逼回购》

  发稿:理财周报  日期:2014年04月15日  作者:王薇薇

  推荐说明:福建的安溪铁观音集团、八马茶业、华祥苑,安徽的一笑堂,云南的大益……

  全国盛产茶叶的地方,都在打造自己的小天地,可放在全国的整个大盘子上看,却无法起眼。

  国内茶业的产业链条、品牌建设以及资本进程,还需要逐步去培育明星企业和龙头企业。

  6、《资深茶友告白:千万别喝茶了,我是认真的……》

  发稿:八马茶业官方微信号  2014年8月12日  作者:八马茶业团队

  推荐说明:自8月12日在八马茶业官方微信发出以后,刚推出5.5个小时,点击率就突破10万,第二天达到155万,加上其他新媒体平台复制转发数,已经超过1000万以上。

  茶叶作为新时代的健康文化时尚饮品,运用好新媒体宣传,新媒体的功能无比强大,也证实了自媒体已成为重要的传播渠道之一,宣传的方式进入了新时代。

  7、《粤茶商遭遇西湖龙井“钓鱼式维权”?》

  发稿:广州日报《赢周刊》 日期:2014年9月2日  作者:肖勇晖 谭佑棠

  推荐说明:事件的发生,涉嫌假冒商标的商家276家,其中广东125,浙江110家,北京20家,南京21家,体现了:

   (1)、行业内乱象丛生,带出系列问题:打假维权、钓鱼执法、规范经营等;

  (2)、呼吁行业组织、行业法规及法律部门的介入,规范行业的发展与保护;

  (3)、强化了茶界的地理标志证明商标的标识,重视了知识产权的保护。

  8、《芳村茶叶市场罢市事件》

  发稿:各自媒体  日期:2014年10月23日早上

  推荐说明:被称为“茶界的华尔街”的芳村茶叶城,“罢市”事件当天就已经闹上了各大媒体,更是在当天晚上广东电视珠江台《今日关注》报道,后续也有不同地区的茶叶城出现罢市事件。茶城物业租金及各项杂费一涨再涨,茶叶市场近年行情却走向低迷,“野蛮涨租”遇上了“经营恶化”,芳村的矛盾,抑或是中国茶业发展的矛盾;现今中国茶叶市场经营的落后商业模式,处于价值链末端位置的茶经销商成了尴尬的“接盘者”,终端商承担了更多的产业风险,倒逼着茶产业链的转型升级。

  9、事件:双11的购物节,电商里的茶叶营销之红与黑

  日期:2014年11月12日  作者:茶泡泡团队

  推荐说明:

  (1)、[红]双11的购物节,茶叶电商收获丰盛,如:艺福堂宣布当天突破1000万的营业额,去年才680万;互联网孕育了不少茶叶电商巨头,如:艺福堂、中闽弘泰等;

  (2)、[黑]茶叶里的电商蛋糕,迎来更多的挑战:

  A、对手更多,如:三只松鼠、天猫超市里的立顿势头强猛;

  B、运营综合成本并非看上去那么的低,促销、人工、物流等考验着茶叶电商;

  C、仍需摆脱“得屌丝得天下”的低价低质促销产品,如何结合线上线下综合营销、做强品牌价值的问题依然严峻。

  10、集锦:《大益之2014的五件事》

  之一:生肖马饼期货热炒

  大益鞭下“大马”、“小马”踏热2014年,奠定了万马奔腾的开春景象,普洱的金融属性,已经升华到期货的方式;同时,也拉动新品牌井喷,柏联、七彩孔雀、高顶古茶、广隆等大资本品牌进入普洱茶行业。

  之二:全面整顿网络的营销,大面积封杀淘宝大号

  大益维护价格体系无可厚非,网络电商对大益茶作出并不完全切合实际的市场定价,江湖争雄争斗在所难免,但大益的逆趋势做法最终是无法改变这个市场规律。

  之三:大益文化馆、生活馆大益茶庭试点开设

  大益尝试跨界进入万亿级别的时尚餐饮行业,以在餐饮行业中分得一杯羹。

  之四:启动凤凰计划

  通过启动凤凰计划,争夺更广的客户群体市场,可谓是风风火火的执行,也预示着一心想远离炒作的大益开始回归大众消费市场。

  之五:勐海孔雀跌破开盘价

  勐海孔雀跌破开盘价,宣告2014普洱茶大热行情的终结。

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