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武夷山:互联网发力促茶旅营销

更多 产业要闻 内容  |  2016-08-25  |  神州茶网  |   新闻爆料

神州茶网8月26日 讯: “我前段时间在网上购买了几斤武夷岩茶,感觉口感特别好,再加上大家都说武夷山的风景好,茶满香,于是趁着暑假假期,赶紧带上家人朋友前来度假旅游,亲自感受一番。随后我们在网上搜集与武夷山相关的材料、评论,并制定游玩攻略,最后通过去哪儿网进行旅游相关信息的预订、查询,得到确认后,便启动了行程,我们对这趟旅程充满了期待。”来自浙江的蒋先生一行6人激动地说道。      

 据了解,我市上半年旅游经济保持稳健的增长势头,接待旅游总人数429.38万人次,同比增长13.06%,实现旅游收入72.64亿元,同比增长15.06%。面对经济下行、国际旅游环境趋紧、台风洪灾极端天气等不利因素的影响,我市旅游还能继续保持良好发展态势,离不开创新营销,特别是互联网营销。近年来,我市不断探索以“互联网+”为新的营销突破口,整合现有茶旅资源,挖掘发挥武夷山茶旅内涵优势,利用互联网营销引爆茶旅经济。      

 南源岭民宿发展就抓住了“互联网+”旅游发展的良好机遇,村民将自家住宅改造成具有民宿风情特色的民宿小楼,并入驻去哪儿网、携程网、驴妈妈等旅游服务网络平台,在线上进行低成本宣传推广。网络移动终端的支付实现了钱包的电子化、移动化,通过电脑、手机即可完成预订机票和酒店等旅游服务为用户提供了便捷的、个性化的新型旅游消费支付服务模式,正悄悄的改变人们的旅游消费习惯,为游客提供多种消费选择,而商家则还可以根据客人的评价不断完善服务,从而吸引更多客人。为此,在扩大了民宿品牌的影响力之后,南源岭还成立了专门的“民宿管理小组”,每年邀请专家到村里举办培训班,组织村民到旅游强村学习管理知识,提高从业人员网络技术水平,加大互联网营销宣传力度。      

 互联网的发展给游客带来了便捷和实惠,在利用网络传播优势上,我市相继与去哪儿网、淘宝网、携程网、驴妈妈等近10家OTA旅游专业网站开展互联网+合作,联手打造在线旅游新模式,策划推出的“高铁+酒店”、“高铁+景区”等多项组合型自助旅游新产品,与去哪儿网等旅游服务网络平台互赢合作的互联网营销,既可以有效地推广到一些高质量的,具有很高消费潜力的旅游群体,帮助武夷山更精准的定位目标受众,并在竞争中赢取先机,又为我市带来了线上不可限量的“互联网+”旅游发展机会。此外,高铁的通行为我市旅游发展集聚了大批游客,我市也大力实施“形象宣传+产品”、“全媒体+公关”等高铁组合营销,持续挖掘高铁自由行产品,推出针对高铁散客的主体旅游产品和路线,利用微信开展“高铁快?自由@旅游慢?享受”、与人民网合作开启“行在最美的高铁线上”旅游微视展播等一系列新媒体宣传活动。      

 用互联网的思维来发展经济,在武夷山不仅体现在旅游上,还在茶叶产业发展上下功夫。近年来,面对经济下行压力,我市不少茶产业发展遇到了瓶颈,迫切需要转型升级,力求探寻新的发展模式去完善茶叶生产、加工、管理、研发和市场营销等各个环节,“互联网+茶叶”成为新常态下茶叶销售的新模式。为此,我市鼓励电商个体户和电商企业开拓网上电子商务渠道,大力扶持上锦、茗心堂等电商企业做大做强,全力打造集集聚、创业、孵化、培训为一体的电商产业园,以凯捷岩茶城交易中心、世界名茶街为主体园区,建立茶叶电子交易平台,不断拓宽销售渠道。电子商务产业的发展也为我市茶企的转型提供强有力的保障,许多茶企纷纷从事网络销售,走线上线下协同发展的道路、利用新媒体营销带动茶产品销售,逐步积累粉丝群体等。      

 黄村村合作社就推行“互联网+合作社”模式,即“1531”黄村茶产业发展模式,帮助当地村民自建和运用淘宝、微店等电商平台,以阿里1688、农村淘宝、京东产业带、微信商城、专题网站等5大电商网络作为支撑平台,创建电商培训中心、物流服务点、便民代办中心等3个服务中心点,对茶叶从加工、包装、支付到仓库、物流等环节提供一个完善的生产流通保障机制,真正打造建设黄村茶叶网上专业市场,带动了110家茶农和茶企抱团发展。仅2015年,“互联网+合作社”模式为茶农带来直接销售总额达68万元。

 借助“互联网+”发力,武夷山就这样把“风景”变成“产业”,让 “茶旅资源”变为财富,在带动当地经济又好又快发展的同时,还促进武夷山茶旅产业加快转型升级。(杨英萍)“

 

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