神州茶网9月8日 讯：张建光主席主持召开“做强做大茶叶品牌”专题协商会 调研组在茶产区现场调研 茶企代表杨丰在协商会上发言 市工商局局长吴良应代表政府部门在协商会上作出回应
茶，虽是小小一片树叶，却是闽北当家花旦。我市是举世瞩目的产茶区，茶是闽北走向全国和世界的商品和产业，如何让闽北茶张举起品牌的翅膀翱翔于四海？南平市政协主席张建光指出：要善用战略眼光，看重茶叶品牌，要群策群力群为，建设茶叶品牌；市委常委、统战部长黄健平指出：要结合南平加快绿色发展的大背景，聚焦茶产业发展；副市长廖俊波说：闽北茶叶种植历史悠久，做好“中国武夷茶”大有可为。
8月3日上午，市领导为这“小小一片树叶”集体发声。这天南平市政协召开第56次主席会议，专题协商事关闽北产业发展的“做大做强茶叶品牌，主动融入‘一带一路’”的重大方略。——今年一开春，市政协就以助推闽北加快发展的自觉使命，把做大做强茶产业列为重点协商课题，由市政协副主席柳贵清、陈少敏挂帅，港澳台侨和外事委组织台盟、工商联等届别委员、市政协驻相关县（市、区）委员小组以及市海峡茶业交流协会聚焦闽北茶，开展近半年的调查研究，然后集众智为茶产业发展献良策。
闽北茶的昔日辉煌
“溪边奇茗冠天下，武夷仙人自古栽”，从远古神农氏起，闽江源头的茶树就被称为“南方嘉木”；武王伐纣时古闽族的“闽濮献茶”，让中原人见识到了建溪之畔的奇茗；“昔有汉道人，分来建溪芽”，汉晋开始闽北茶成为贵族消费品，被尊为“晚甘侯”；唐宋之时，“龙团凤饼”“北苑贡茶”，更是朝野风靡；宋后至清，世人叹“金可有而（龙凤团）茶不可得”，虽然朝廷屡屡特诏“建茶入海者斩”，闽北茶还是通过“万里茶路”翻越千山万水抵达俄罗斯恰克图，通过“海上丝绸之路”一路贸易至英伦，香飘欧美，开创了国际茶饮的历史纪元。茶，成了中国物质和文化的象征，而闽北茶则是中国茶的代表，占据着海内外茶市的半壁江山。
闽北自古茶香悠悠，数千年氤氲不绝。
改革开放后特别是近十年来，闽北茶产业焕发出新机，十个县（市、区）均产茶，闽江源头乌龙茶、绿茶、红茶、白茶、花茶争妍斗艳，一片浓绿。2015年全市茶园面积60.9万亩，比2009年的50.75万亩增加21%；毛茶总产6.8万吨，比2009年的4.59万吨增加48%；毛茶总产值33.9亿元，比2009年的11.78亿元增加288%，占农林牧渔总产值的6.8%，占农业产值的14.7%，茶叶加工产值超过80亿元。而且武夷大红袍、肉桂、闽北水仙、正山小种红茶、蒸青绿茶、政和大白茶、闽北茉莉花茶等，更是名扬海内外。
茶，这片小树叶，它是我市的传统农业主导产业，是闽北今天的民生产业，在我市经济发展中举足轻重。
但是，山中方一日，世上已千年，就在我们自我满足的时候，一组数据让我们震惊：我市茶园面积仅占全国的1.4%，产量仅占全国的2.99%，产值仅占全国的2.23%！今天，以“武夷茶”为代表的闽北茶，在国内被铁观音、普洱茶等赶超，在国际被立顿、塔塔等挤占。闽北茶的品牌影响力及国内外市场占有率，均日趋式微。
问题出在哪里？市政协调研组向茶园走去……
闽北茶的今日境遇
清明时节，调研组冒着纷飞细雨，驱车前往武夷山、松溪、政和等县（市），踏上云雾缭绕、满目葱郁的茶山。
“大王玉女美九曲，两岸茶园好风光。碧波千层接蓝天，春风四季送清香……”茶山间一曲飘渺的山歌在山谷回荡，一群婆娑身姿的曼妙女子在茶树间穿梭。指尖上下飞舞，忙碌、嬉笑……让人感受到采茶女对美好生活的向往。
茶园小憩，盛情的主人端来一杯热腾腾的香茶。喝一口，醇香甘甜。喝一口，话闸子打开。
南平市政协委员马素花，本身就是武夷山市人大常委会副主任，她对茶品牌经营洞若观火：“闽北茶品牌经营手段还较落后。武夷山全市虽有茶企5800多家，茶类注册商标达4722件，有中国驰名商标3件，福建著名商标51件，福建名牌产品19个，但主体小、多、散、弱。在今年发布的2015年度中国100个农产品区域公用品牌中，武夷山大红袍、正山小种的品牌价值只列第55名和93名。”
武夷山市茶叶管理局副局长也深有感触：“有些茶企缺乏对品牌的长期培育、珍重和保护，造成市场的无序竞争；有些茶企滥用乱用有机茶、绿色食品品牌标识，甚至套用他人QS标识，造成品牌信誉低。”
另一旁茶企也有一肚子话。福建瑞茗产业有限公司负责人说：“闽北茶品牌营销有几个问题，一个是‘方法老’，如政和80%的白茶长期是作为原料茶外销，价格维持在上世纪90年代水平。只能穿上福鼎白茶外衣后价位提升；二是‘服务差’，目前‘互联网+茶’服务欠佳，茶企参展意愿、品牌、产品宣传意识不强；三是‘推力弱’，市场几乎靠茶厂、茶商、茶农散兵游勇式的营销，造成互相诋毁、互相攻击、互相压价等现象，政府推广力度不够，造成我市茶价格‘居低不上’。”
有些业内人士指出，应当攥紧拳头才有力：目前武夷山、松溪、政和、建瓯、邵武等地都在筹划建设茶叶专业市场，全市缺乏一个统一的上规模、上档次的茶叶品牌专业市场，如若不统筹考虑，协调整合，势必造成区域内市场割据，茶叶大集散地的优势和辐射带动功能更难发挥，大武夷茶业格局更难以形成。
调研组白天马不停蹄走茶山、下茶企，晚上又夜以继日召开分析会。“夜谈会”上话题逐渐集中：目前闽北茶注册商标多、标准乱、名称杂，品牌概念混乱不清，有的茶叶商品，比如“金骏眉”，正山堂称“一芽”为金骏眉，星村茶博馆称“明前一芽”为金骏眉，看似像品牌，又像是等级，外行看不懂，内行说不清，因为品牌上“剪不断理还乱”，价格就从几十元至上万元参差不齐。
闽北茶的今后出路
根据调研形成的初步思路，参考多年来政协委员围绕产业的建言，8月3日，市政协第56次主席会议就“做强做大茶叶品牌，主动融入‘一带一路’”进行专题协商。我市相关界别委员、相关县市委员小组、茶企代表受邀走进协商会议大厅，各方济济一堂，与政府部门、党政领导共同“对话闽北茶”。
会议在听取了市政协常委陈培仁代表调研组作出的主题调研报告后，大家纷纷为闽北茶的出路“望闻问切，把脉开方”。
就做强茶产业提出建议。南平市海峡茶叶交流协会会长黄以西的真知灼见，掷地有声：“政府要引导，出台鼓励政策让茶企抱团发展”；紧接着市政协常委、市工商联党组书记黄雄杰也提出“茶叶、茶具生产企业应强强联合”的抱团建议；建阳市政协副主席李家回还关注到相关产业链：“盏茶结合，推动建盏产业发展。”
就提高茶品质量发出声音。武夷山市茶叶同业公会会长刘国英建议，“从保护生态环境入手，提高茶叶品质”；福建隆和茶叶有限公司董事长杨丰呼吁“茶企要着力提高茶叶品质，做到以质量取胜。”而市政协港澳台侨和外事委主任王崇辉经过深邃思考，对茶品质提出了“生态的、健康的、百姓的”全新定义。
从开辟市场途径上作出思考。政和县茶叶总站副站长许大全建议，“解决当前茶叶产能过剩问题，有必要引进深加工企业，针对各类消费需求，开发有市场针对性的茶产品”；市政协文史和学习委副主任和勇则提出：“将茶博会融入‘一带一路’，在茶博会中加入海丝馆。”
从打造品牌上发出倡议。建瓯市政协副主席马鸣华说“要将茶叶形状、颜色、汤色、农残等指标量化，有效整合各地茶品牌，打造全市一体的茶叶品牌”；松溪县政协副主席张奇隆进一步提出：“整合茶叶资源，建立大武夷品牌；持续打造品牌，促进品牌价值提升。”
委员和茶企代表“想法很多”，参会的政府部门也“收获很大”。市质监局局长朱其勇、市商务局局长温文辉、市发改委副主任张长发、市经信委副调研员夏颖超等部门负责人，听后从各自的方位当场纷纷支招。
市农业局局长吴成明从“扶持龙头企业”方面积极回应：将配合相关部门，加强引导，促成共识，并引导茶企共同打造统一品牌，为打响“中国武夷茶”品牌奠定基础。采取政策、项目、资金、人才倾斜及扶持上市等方式，促进龙头企业做强做大。
市工商局局长吴良应就“培植品牌”主动表态：“申请国家工商总局核准‘中国武夷茶’商标，需要一年半左右的周期，市工商局将全力支持申请！”
“中国武夷茶”的品牌方略
会议按照柳贵清、陈少敏副主席“做优茶品牌，做强茶产业”的提议，多方协商最后在品牌建设上凝结出集体智慧：品牌是市场生命力，全市应打响“中国武夷茶”品牌。
这次协商会的一个重要成果，是形成统一品牌的共识。参会各方共同认为：实施“中国武夷茶”公共大品牌战略。闽北茶品牌众多，唯“武夷茶”知名度最高，应创“中国武夷茶”之名，将全市的茶叶品牌归至“中国武夷茶”名下，实施“统一商标、统一宣传、统一标准，统一编码”四大管理；统驭“大红袍岩茶、正山小种红茶、高山云雾绿茶、养生白茶”四大系列。
大家觉得，打造品牌要有三级联动的合力。一级公共品牌“中国武夷茶”由市政府牵头主导全力打造，二级公共品牌“大红袍岩茶、正山小种红茶、高山云雾绿茶、养生白茶”四大系列由县（市、区）政府配合联动打造，三级专有个性品牌由茶企、茶商共同推动。市、县（市、区）两级政府制订出一、二级公共品牌打造的线路图和时间表，提出细化的目标任务。
参会各方还提议，要实施品牌市场准入制度。对不符合公共品牌要求的产品，取消其以该公共品牌命名的产品进入市场的资格，以保质保量保品牌。
这次协商会的另一成果，是配套思考了共创品牌的办法：办法一是要有一个专管领导，如市本级有一名厅级领导、县里有一名处级、乡镇有一名科级，专门领导茶产业工作，职能部门要有专门的工作班子、专门的工作机构、专门的工作制度，抓出成效。
办法二是要有一项专项规划，市委市政府要科学制定全市茶品牌发展专项规划，把品牌创新融入到实施创新驱动发展战略的全过程，推动我市茶品牌可持续发展。
办法三是要有一支专业队伍，借鉴“立顿”人才培养模式，加大对茶农和茶企人员的培训力度，培养造就一批提升武夷茶品牌的技术领军、营销人才。
办法四是要有一套支持政策。市政府要尽快出台茶品牌扶持、奖励政策。重点对品牌创建、市场推广、培育龙头、企业上市、产品研发等方面给予奖励或扶持；包括对品牌广告营销、展览展销、深加工创新、电商发展、茶旅建设等方面的支持与激励。
“武夷春暖月初圆，采摘香茶献地仙”，为了让“中国武夷茶”香飘四海，造福闽北，南平市政协殚精竭虑，尽职尽责。（□梁婉娥）
