（标题经“神州茶网”修改，原题《龙井新茶未上市，网上预售已很火》。）
今年的西湖龙井新茶，昨天才刚开采鲜叶，正式上市还得过些日子。而在网上，西湖龙井的预售早已如火如荼。一些杭城茶叶企业看好网上预售等线上销售模式，并认为这是今后茶叶销售的发展趋势。
对此，杭州工商部门却提醒消费者，茶叶等食品类商品，消费者在网上购买时要慎重。“我们要引导消费者理性消费。”
茶企：日销售额是去年的10倍
作为杭州第一家在网上预售西湖龙井的茶企，这几天，杭州正浩茶叶有限公司卢正浩牌龙井茶的预售形势很旺。“现在每天网上预售的销售额达到10万元左右。”杭州正浩茶叶有限公司董事长卢江梅告诉记者。
前些年，卢江梅尝试着启动网络预售等线上销售，情况超过了他们的预想。“去年现在这个时候，我们网上日销售额就达到1-2万元。”
去年，卢正浩牌龙井的总销售额达到大约5000万元，而其中2000万元来自线上销售。
由于网上销售形势不错，今年3月初，他们早早开启网上预售。至今不到一个月时间，订单已像滚雪球一样来了。“每天的预售额达到10万元左右。”“正浩”的电商经理胡小姐这样告诉记者。
基于网上走旺的茶叶销售形势，卢江梅给电商经理下了任务——今年的线上销售额计划达到4000-4500万元。
而对于线下的实体门店，卢江梅则要求保持去年的销售额度即可。
卢江梅在网上销售西湖龙井茶的成功，也刺激并引导了其他杭城茶企。现在，包括狮牌、御牌等众多茶企，纷纷投身互联网，预售西湖龙井新茶。
不过，并非所有茶企都像卢江梅一样认为网上预售能创造奇迹。杭州茶厂有限公司的一位销售人员告诉记者，今年网上预售情况一般，还是去年情况好一点。
据业内人士介绍，目前，大概有二三十家的杭州茶企，在网上预售西湖龙井新茶。
茶企为什么热衷搞西湖龙井预售？一些杭城茶企的负责人说，西湖龙井茶搞预售更有目的性，市场准确性也更好。“而对于消费者来说，他们提早下单订购，能够更早地品尝到西湖龙井，能获得一定的折扣，可能还有小礼品返回。”
商会：这是一个好现象
杭城众茶企纷纷搞起西湖龙井网上预售，对此，杭州市总商会西湖龙井茶商会会长戚国伟拍手叫好。“这是一个好现象！”
戚国伟解释，现在大部分西湖龙井茶园还没有开采，茶叶量还比较少。而需要茶叶的消费者多，所以就出现网上预售这个“新生事物”。
在戚国伟看来，网上预售等方式，能让西湖龙井茶的市场变得更大。
不过，戚国伟同时忠告众茶企，“茶企要做到自律，要把货真价实的（西湖龙井）卖给市场，卖给消费者。”
同时，他建议消费者，购买西湖龙井时，要讲究商家的品牌和信誉度，向正规的茶企购买，并注意产品包装上要有茶叶等级、产地名称、防伪标识、原产地标识等。
协会：没有防伪标识就是假的
杭州市西湖区龙井茶产业协会会长商建农告诉记者，传统的实体销售，也存在预售模式。网上销售肯定是今后的一个趋势。不过，肯定要加强管理。
据介绍，网上售卖西湖龙井存在的不规范现象，主要存在两类，一类是没有获得西湖龙井茶商标使用许可的卖家在卖，也就是产区外的茶企“造假”；另一类是产区内的茶企造假，比如不贴防伪标识等。
“西湖龙井茶肯定要贴防伪标识，如果没有防伪标识，我们就判定它是假的。”商建农语气肯定地说。
据介绍，去年，西湖龙井茶叶总产量400多吨，预计今年总产量可能跟去年差不多。
工商：不主张预付费买茶叶
“我们不主张消费者这样预付。”杭州市工商局网监支队相关负责人告诉记者，消费者提前打款给企业购买西湖龙井，可能存在较大的风险。
据其介绍，近年来，一些美容、美发等涉及预付消费模式的行业，出现了类似经营者跑路等现象，消费者维权往往遇到很大问题。“尤其是食品类商品，消费者网上购买要慎重。我们要引导消费者理性消费。”
体验：标价差距实在太大 令人难辨真伪
记者进入淘宝网，输入“西湖龙井预售”搜索，跳出一长串打出“预售2014西湖龙井新茶”的“宝贝”。数了一下，至少超过400个。记者随机点开一款“天猫”上预售的“50克贡韵西湖龙井新茶”看到，截至昨天傍晚7点左右，这款叫价160元的西湖龙井新茶，已有455人付钱预定。
西湖龙井新茶的预售价格五花八门，从几百元一斤，到8000多元一斤，标价差距之大，令人眼花缭乱。
同时，记者还发现，个别在网上预售西湖龙井新茶的茶叶企业，卖家标注的地址不是杭州，而是绍兴等其他区县……
一位业内人士告诉记者，众所周知，西湖龙井分一级产区和二级产区，一级产区包括传统的“狮（峰）、龙（井）、云（栖）、虎（跑）、梅（家坞）”五大核心产区，二级产区是除了一级产区外西湖区所产的龙井。但是，产自杭城以外的绿茶肯定不能叫西湖龙井。
虽然有人怀疑个别卖家将线下的造假行为“移师”网上，不过，杭州工商部门昨天明确表示，目前杭州“12315”没有接到任何关于网上预售西湖龙井新茶的投诉。
