原标题：正宗凉茶加多宝荣获“七连冠”

■饮食行业记者 张燕

近日，加多宝连续七年蝉联“中国饮料第一罐”桂冠的消息引人关注。在竞争近乎残酷的快消品市场，一罐凉茶何以七年“一枝独秀”？加多宝品牌管理部副总经理王月贵揭秘：最根本的原因在于专注与创新，同时，一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销策略。

借势营销完美演绎凉茶领导者风采

早在2002年，加多宝就结合现代人的生活习性、口感、爱好，将凉茶内涵与现代商业元素有机融合，提出了“预防上火的饮料”这一全新的品牌定位。凭借这一精准定位，实现了大众对凉茶文化的广泛认知。为让加多宝红罐凉茶也成为家喻户晓的知名品牌，加多宝为红罐凉茶确定了推广主题：“怕上火，喝加多宝”，并于2004年开始登陆央视，进军全国。

2011年加多宝又提出“过吉祥年”的春节营销主题 ，这是“怕上火”、“吉庆时分”之后又一角度品牌主张，从此“春节销售更加红火”， 改变了饮料只能在夏季销售的惯例，从而使得红罐加多宝凉茶全年销售无淡季，实现一般饮料品牌所不能。

2013年加多宝再度携手《中国好声音》，期期收视爆棚。在第二季《中国好声音》开播前，加多宝就率先发起了“唱·饮加多宝直通中国好声音”活动，还特意推出好声音促销装凉茶；同时线下开展活动，强化与消费者情感互动。加多宝品牌与好声音深度融合，品牌形象进一步深入人心。

2013年，不管是贯穿南、中、北，覆盖全国的湖南、浙江、央视元旦跨年晚会的冠名赞助还是辽宁卫视《本山带谁上春晚》等栏目冠名合作，加多宝相继携手强势媒体，继续完美演绎凉茶领导者的风采，在好戏连台精彩不断的同时丰富着加多宝喜庆营销的品牌内涵。

加多宝系列营销创新深受业内赞叹，甚至成为营销典范。每一次的品牌营销突围将产品销售与品牌推广深度绑定，不仅实现了品牌多维度的立体提升，最终还创造了实战佳绩。

正宗品质成就中国凉茶至尊荣光

加多宝的正宗品质也为其腾飞保驾护航。在保证凉茶传统蒸煮工艺的情况下，加多宝创造出了“集中提取，分散灌装”的大工业化生产模式，实现了凉茶饮料行业生产方式的历史性突破，保证了每一罐正宗凉茶的生产标准化、产品新鲜度和品质的一致性，为此获得了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”。

除了依托正宗配方和工艺创新，加多宝为保证每一罐正宗凉茶的高品质，独创了“360度品质管理体系”，为加多宝凉茶的腾飞奠定了物质基础。加多宝先后通过了美国FDA注册认证CNAS认可等多项国内外权威认证，开启了中国正宗凉茶的国际化绿色通道，并由此获得了有着中国管理界诺贝尔奖之称的“中国管理学院奖-品质管理金奖”，成就了中国凉茶的至尊荣光。