神州茶网6月3日 讯： 经恩施州人民政府批准，由州茶产业协会主办，为期3天的“2014北京·恩施硒茶博览会”（以下简称硒茶博览会），于5月18日在民族文化宫圆满闭幕。本次硒茶博览会，以“硒茶健康、绿色发展”为主题，采取政府搭台、协会唱戏、企业报团出击方式，重点推介“恩施硒茶”公共品牌，全面宣传恩施茶产业，取得丰硕成果。这既是全州推进茶产业链建设情况的一次大检阅，也是增添广大茶企信心的一次士气大提升，更是“恩施硒茶”品牌成功整合后的一次集体亮相。展期时间虽短，但内容丰富，客商云集，市民纷至，在北京掀起了一股恩施硒茶旋风，产生了极大的轰动效应，充分展示了我州茶产业发展的勃勃生机。
一、基本情况
本次硒茶博览会，于5月16日至18日在民族文化宫展览馆举行，得到了国家民委武陵山办、农业部优质农产品开发服务中心、中国农业科学院茶叶研究所、北京市茶叶协会、湖北省茶叶协会、恩施州硒研究院的大力支持。相继开展了恩施硒茶进京启动仪式、恩施硒茶进京交接仪式、恩施硒茶博览会开幕式、恩施硒茶推介暨产销对接会、恩施硒茶翠泉专卖店开业仪式、农业部驻武陵山区扶贫人员和恩施籍在京知名人士现场品茗等活动。各子品牌展区根据自身特点，采取播放宣传片、现场制茶、茶艺表演、专题访谈等形式，大力宣传各自产品，可谓活动内容丰富，现场高潮迭起。
硒茶博览会期间，国家民委副主任、国家民委武陵山片区扶贫开发领导小组组长罗黎明在开幕式当天下午亲临展馆视察指导；国务院办公厅信息司司长向东、国家民委经济发展司司长乐长虹，以及农业部、国务院扶贫办、湖北省政府驻京办等领导亲临展会；州委书记、州人大常委会主任王海涛从百忙中专程到北京巡展；州委常委、副州长冯忠泽，副州长肖作文至始至终参加展会。来自中国茶叶研究所、华中科技大学、北京市茶叶协会的专家、学者，国家农业部驻武陵山区扶贫人员和恩施籍在京知名人士，广东商会、北京商会及客商代表共200多名嘉宾参加了相关活动。
二、主要特点
（一）突出推介品牌，提升了展会品位。本次硒茶博览会，明确定位不是交易会而是推介会，不是以卖茶为主而是推介“恩施硒茶”品牌。在展区布局上，组委会将2760平方米展区，分为恩施硒茶公共品牌展示区和8个子品牌展示区两大板块，统一按照“母子商标”的形式进行整体策划。在设计布展上，“恩施硒茶”公共展区突出神奇美丽、养生天堂、硒茶故乡、硒望无限四个小板块，全面介绍恩施州的人文、地理、资源、产业和文化，成为各位领导、嘉宾、消费者了解恩施的平台；8个子品牌展示区，在突出恩施硒茶品牌的大原则下，结合各子品牌特点，融入文化元素，创造性地设计布展，彰显出有品位、格调高的特点。在展位搭建上，组委会明确要求各参展单位只精装不特装，自始至终坚持了勤俭节约办展会的原则。
（二）实行协会主办，创新了办展机制。本次硒茶博览会采取政府搭台、协会唱戏的方式，首次由州茶产业协会主办，这既是我州大型节会市场化运作的首次尝试，也是转变政府职能真正发挥市场主体作用的具体实践，既简化了展会申办程序和周期，又提高了办展效率。同时通过协会办展，拓宽了资金筹措渠道，采取企业分摊的办法筹措了大部分办展费用；利用企业、个人的人脉资源，减少或免去了部分媒体宣传费用，节约了一定的经费；州农业局、州公安局、州茶协工作人员由最初的25人压减到15人，住最低档的宾馆，往返交通坐火车不坐飞机，生活与领导嘉宾分开，节省了一定的费用，充分发挥了州财政资金的引导作用，以最小的投入取得了最大的效应。
（三）企业抱团参展，凝聚了办展合力。为办好本次展会，州茶产业协会在第一届会员代表大会上对全体会员进行了广泛动员，要求会长、副会长单位、常务理事单位带头参加，全州茶企积极响应，主动作为，形成了“抱团发展”的合力。主动申请参加本届硒茶博览会的企业起初有近70家，经组委会严格筛选，最终“恩施硒茶”旗下8个子品牌、46家企业，共500多个产品抱团参展。参展企业积极主动报送检测样品，以供州质检所开展硒含量检测，确保参展产品质量符合安全标准和含硒量要求，切实维护恩施硒茶品牌形象。参展企业现场热情为参观领导、嘉宾、客商、消费者提供周到细致服务，赢得一致好评，北京文德堂书画院院长刘泽林老先生，在品鉴完聪麟白茶后，专门送上“韵香茶清”墨宝，表达品茗心得。参展企业积极与国内外采购商、代理商沟通联系，在恩施硒茶推介和产销对接会上，州内36家企业与来自意大利、摩洛哥、几内亚比绍3个国家和北京、湖南、河北等10余个省市的49家客商代表，签订产销协议49份，签约金额达到10.377亿元。
（四）加强媒体宣传，放大了展会效果。本次硒茶博览会在充分利用媒体宣传上不遗余力，对内宣传有创新，对外宣传有突破，为博览会的举办营造了浓郁的氛围，放大了展会效果，对推介恩施硒茶产生了广泛而深远的影响。展会前期，在北京晚报、北京电视台、北京人民电台交通台、农民日报开展广告宣传，为博览会造势。展会期间，经济日报、农民日报先后推出恩施茶产业专栏文章和宣传专版，北京人民广播电台推出访谈节目，中央电视台7套“聚集三农”节目专题采访了肖作文副州长。新华社、中央电视台7套、新华网、中新网、嘹望东方周刊、光明日报、工人日报、农民日报、中国品牌与防伪杂志社、中国民族杂志社、中国民族报、绿色中国杂志社、中国农业信息网、北京晚报、中央人民广播电台、中国经营报、湖北日报、恩施电视台、恩施日报、恩施晚报等新闻媒体记者到现场进行采访报道。新华网、中新网、凤凰网、新浪网、网易、搜狐等20多家网站相继报道博览会盛况。强大的媒体宣传，扩大了恩施硒茶博览会的影响力，提高了恩施茶叶的知名度和美誉度。
（五）聚焦富硒优势，彰显了产品价值。本次硒茶博览会虽以茶为主，但无论是从展会名称、展区布置、展品包装设计，还是宣传报道、现场讲解，都始终把宣传推介茶产业与全州硒资源开发利用、硒产业发展紧密结合起来，既突出恩施茶叶内在的优异品质，又着力彰显含硒保健的个性特质，塑造恩施茶叶绿色生态、含硒保健的品牌形象。为确保恩施硒茶名符其实，根据硒检测报告，州质检所安排专人对含硒量符合要求的产品现场粘贴含硒标识，并配以 “恩施硒茶”腰封。在360度圆形大厅，专题介绍了恩施硒资源分布和开发利用情况。邀请华中科技大学教授黄开勋在开幕式上讲话，介绍我州硒资源利用、科技研发、硒产业发展情况，宣传普及硒知识。各宣传媒体在报道恩施硒茶博览会时，都突出了硒功能的介绍。这些对于扩大世界硒都的影响力，提升全州特色产业核心竞争力必将产生极大的推动作用。
三、经验与启示
本届硒茶博览会的成功举办，坚定了我们致力做大恩施硒茶富民产业、推进茶产业链建设的信心和决心，留下了一些可资借鉴的经验和启示。
（一）领导重视是办好节会的重要前提。本次硒茶博览会，自州政府4月22日正式下文批准筹办，23日派专人赴京签订场地租用协议，到展会开幕只用23天筹办时间，在这么短的时间内筹办这样大型的展会，北京中旅公司、民族文化宫都表示怀疑和担心，都说还没有先例。后来的成功举办，他们都感叹恩施人工作扎实务实、办事效率高。在起步晚、时间短、要求高、难度大的情况下，能够做到高效、快捷、有序、节俭办展，是与各级领导的高度重视、靠前指挥、身体力行分不开的。州委书记、州人大常委会主任王海涛亲自过问，州委副书记、州长杨天然对展会提出明确要求，州委副书记、常务副州长董永祥亲自部署，州委常委、副州长冯忠泽、副州长肖作文亲自主抓并多次赴京联系协调；各县市、相关部门、参展企业都是主要领导亲自抓，分管领导具体抓，做到了领导到位、责任到位、任务到位、措施到位、经费到位，形成一级抓一级、层层抓落实的工作机制。
（二）密切协调配合是办好节会的关键所在。举办展会涉及方方面面，只有团结协作，周密组织，精心部署，加强沟通协调，做到无缝对接，才能有序推进各项工作。州农业局作为本次博览会的牵头单位，在相继成功筹办中国恩施·世界硒都硒产品博览会、全州农村工作会、全州茶产业链建设推进会暨恩施州茶产业协会第一届会员代表大会、恩施州硒产业协会成立暨硒产业发展推进会后，紧接着组建工作专班筹办本次展会，发扬主人翁精神和连续作战精神，体现出了吃苦耐劳、扎实肯干、能干事、干成事的良好风貌；州委宣传部、州财政局、州公安局、州质监局、州食药监局、州工商局、州电视台、恩施日报社等州直部门，不分彼此，明确分管领导，抽调精兵强将，积极主动配合；各县市及县市直相关部门、各参展企业，均组建了工作专班，各负其责，上下协同，形成工作合力，确保了筹展的顺利和办展的成功，充分体现了团结协作精神。本次博览会的成功举办，同时得到了国家农业部、国家民委、国务院扶贫办等中央部委的大力支持和民族文化宫方面的密切配合，让我们深切感受到了党的民族政策的温暖；得到了在京恩施籍各方人士的鼎力配合，让我们深切感受到了他们的那份浓浓乡情，这些都将成为加快我州经济社会发展的无穷动力。
（三）创新思路是办好节会的有效途径。在新形势下办好节会，必须转变观念，创新思路。本次硒茶博览会成功的背后，是政府支持下协会主办、企业抱团出击、部门倾力配合的结果，是一次真正走向市场、融入市场的有益探索，收到了事半功倍的良好效果。这种由政府包办到市场运作的转变，不仅是运作手法的转变，更重要的是思想观念的转变，激活的不仅是企业搏击市场的潜能，更重要的是我们对市场规律的探索和把握。这种转变是一种进步，更是一种收获。但这仅仅是一个开始，市场化运作的深度、广度和娴熟度还远远不够，今后应在这方面进行不断的探索。同时，转变思想观念，还要求我们不能仍旧停留在农业的概念上，要把茶业当作服务业来包装策划，要拓展茶领域，弘扬茶文化，促进相关产业融合发展，只有拉长产业链、提升价值链，才能更好地让硒茶产品惠及更多的人，才能实现真正意义上的茶叶大州向茶叶强州跨越发展。
(四)安全保卫是办好节会的根本保证。本次硒茶博览会，组委会成立了安保小组，州公安局安排专人提前介入，与当地公安机关、民族文化宫保卫处协调落实安全保卫工作。按照“统一指挥、责任到人、确保安全”的指导思想和“谁主管、谁负责，谁承办、谁负责”的原则，每项活动都制定有安全保卫工作方案和突发事件应急预案。为确保展会安全有序进行，组委会还聘请着装保安员15人、安检员8人，定点定岗定责到人，全程维持展会秩序。整个博览会期间实现了会场秩序井然，来宾驻地安全，交通人流顺畅和财产安全。
四、建议
本次恩施硒茶博览会的成功举办，表明我州绿色、有机、含硒特色农产品，只有大胆地走出山门，才能体现出其应有的价值，也才能真正地让农民和企业得到实惠。为此，提出如下几点建议：
一是恩施州的特色产业优势在绿色、生态、质优，特质在含硒，推进产业转型升级必须遵循市场规律，坚持特色产业与硒产业融合发展，高举生态旗，做活硒文章，提升特色产业核心竞争力。
二是恩施州的特色产业必须下大力气实施品牌发展战略，以品牌提升品位，以品牌提升价值，以品牌拓展市场。
三是恩施州的特色产品要加大宣传力度，采取多种形式走出山门，才能提高市场占有率。
四是恩施州的特色产品要高度重视质量安全，全面推进标准化生产，建立健全质量可追朔体系，确保特色产业持续健康发展。
五是产业链建设涉及的内容多、范围广，不可能一蹴而就，政府应尽早出台支持产业链建设的具体政策措施。
